Είναι άλλο ένα ετήσιο ξεφάντωμα αγορών Double eleven στην Κίνα – ένα από τα πιο δημοφιλή γεγονότα διαδικτυακών αγορών στην Κίνα.Καθώς οι άνθρωποι είναι απασχολημένοι με τις αγορές, οι έμποροι λιανικής διερευνούν νέους τρόπους – όπως η ζωντανή ροή – για να πουλήσουν.Ο Dai Kaiyi έχει την ιστορία.
Σκεφτείτε πόσο ιογενές έχει γίνει το TikTok στη Δύση, ο θόρυβος γύρω από το ηλεκτρονικό εμπόριο με ζωντανή ροή είναι πιο δραματικός στην Κίνα.Η διαφημιστική εκστρατεία του φτάνει στο αποκορύφωμά του περίπου αυτή την εποχή κάθε χρόνο.Είναι ένα εικονικό ξεφάντωμα αγορών – μια κινέζικη εκδοχή της Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu «Δεν είναι καν στα μισά του Νοεμβρίου και πολλοί διαδικτυακοί αγοραστές έχουν ήδη έλλειψη χρημάτων.Οι περισσότεροι κατηγορούν ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα διαδικτυακών αγορών της Κίνας της χρονιάς – το Double Eleven.Κανείς δεν εγκαταλείπει την ευκαιρία να αποκτήσει προϊόντα με έκπτωση στο διαδίκτυο».
Πληρώνοντας μόνο ένα κλάσμα χρημάτων ως προκαταβολή, μπορείτε να κλειδώσετε εκπτώσεις σε προϊόντα που κυμαίνονται από καλλυντικά έως έξυπνα gadget.Οι καταναλωτές μπορούν να δουν τα προϊόντα μέσω ζωντανής ροής.Αυτό τους δίνει μια καλύτερη αίσθηση του τι πληρώνουν, γι' αυτό και οι επωνυμίες μπήκαν γρήγορα στη δράση, υιοθετώντας αυτό το μοντέλο ως ουσιαστικό μέρος της προσέγγισης πελατών.
LU SHAN Αντιπρόεδρος, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd «Νομίζω ότι είναι μια ταχέως αναπτυσσόμενη τάση και είμαι απόλυτα σίγουρος για το μέλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, συγκεντρώσαμε πάνω από 20 εκατομμύρια γιουάν όγκου πωλήσεων ετησίως μόνο μέσω ζωντανής ροής.Από την άποψή μου, το θέμα δεν είναι αν οι επιχειρήσεις θα ξεκινήσουν τη ροή, είναι απλώς θέμα πότε».
Η πραγματοποίηση εικονικών συναλλαγών τόσο εύκολες όσο και διασκεδαστικές καθιστά τη ζωντανή ροή ηλεκτρονικού εμπορίου μια δελεαστική επιλογή για αγοραστές και πωλητές.Αλλά, δεν είναι χωρίς το μειονέκτημά του.
LIU SIYAN Βοηθός του Προέδρου του Διοικητικού Συμβουλίου, Sheme «Πιστεύω ότι ένα μειονέκτημα του είναι ότι δεν μπορούμε να δείξουμε άμεσα πόσο εξαίσια είναι οι χειροτεχνίες και τα υλικά μας.Εισάγαμε δέρμα και κρύσταλλο από το εξωτερικό, αλλά αυτά τα ευαίσθητα στοιχεία δεν μπορούν να γίνουν αισθητά καθώς οι διαδικτυακοί αγοραστές δεν μπορούν να τα αγγίξουν ή να δοκιμάσουν αυτά τα παπούτσια μόνοι τους».
Πολλές επιχειρήσεις βυθίζουν τα δάχτυλα των ποδιών τους στο νερό για πρώτη φορά και απομένουν πολλές προκλήσεις για να καταλάβουν, όπως να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές τους, να επεκτείνουν τα μερίδια αγοράς ή ακόμα και απλώς να αποκτήσουν ερείσματα στην αρένα.
DAI KAIYI Chengdu «Είναι δύσκολο να ξεχωρίσεις, πράγματι.Αλλά σχεδόν κανείς δεν θα αρνιόταν ότι ο κύκλος εργασιών του ηλεκτρονικού εμπορίου με ζωντανή ροή είναι σε επίπεδα ρεκόρ.Με τους αγοραστές να φοβούνται ότι θα χάσουν ευκαιρίες, οι έμποροι λιανικής δεν αφήνουν καμία πιθανότητα να πουλήσουν όσο περισσότερο μπορούν».
Τα δεδομένα δείχνουν ότι μέχρι το τέλος του 2020, πάνω από το 60 τοις εκατό των χρηστών του Διαδικτύου στην Κίνα παρακολουθούν ζωντανές ροές και σχεδόν το 40 τοις εκατό από αυτούς συμμετέχουν σε εκδηλώσεις διαδικτυακών αγορών.
CUI LILI Ερευνητής, Εμπειρογνώμονας Ηλεκτρονικού Εμπορίου, Πανεπιστήμιο Οικονομικών και Οικονομικών Επιστημών της Σαγκάης «Μέχρι στιγμής, οι κορυφαίοι streamers στην Κίνα εξακολουθούν να κατέχουν κυρίαρχο μερίδιο αγοράς όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής.Τούτου λεχθέντος, οι εσωτερικές ροές εξακολουθούν να είναι ένα σημαντικό μέρος για τις επιχειρήσεις για να υποστηρίξουν τις πωλήσεις, επειδή χρειάζονται τρόπους να προσελκύσουν την προσοχή στο διαδίκτυο και να τη μετατρέψουν σε κίνηση στα καταστήματά τους».
Το να τραβήξετε την προσοχή κατά τη διάρκεια ενός φεστιβάλ αγορών είναι ευκολότερο από ό,τι τις κανονικές ημέρες, αλλά ακόμη και με τις φετινές «εντυπωσιακές» προπωλήσεις, οι αναλυτές λένε ότι οι επιχειρήσεις που λαχταρούν μια μετατροπή online σε offline από το Double Eleven θα εξακολουθούν να αποτελούν πρόκληση.Dai Kaiyi, CGTN, Τσενγκντού, επαρχία Σιτσουάν.
Ώρα δημοσίευσης: Νοε-12-2021
